LE FOOD VIT EN LIGNE.
Le feed Instagram est devenu l'allée 12 de l'épicerie.
Le packaging est vu dans le reel d'un influenceur avant d'être tenu en main.
Une identité forte, un packaging viral, un canal en ligne qui fidélise.
La question c'est qui va l'appliquer en premier dans ta catégorie.
Le web, c'est le nouveau terrain de jeu. Et les marques alimentaires canadiennes sont en retard. Ta marque peut encore prendre la tête.
LE FOOD VIT EN LIGNE.
Le feed Instagram est devenu l'allée 12 de l'épicerie.
Le packaging est vu dans le reel d'un influenceur avant d'être tenu en main.
Une identité forte, un packaging viral, un canal en ligne qui fidélise.
La question c'est qui va l'appliquer en premier dans ta catégorie.
Le web, c'est le nouveau terrain de jeu. Et les marques alimentaires canadiennes sont en retard. Ta marque peut encore prendre la tête.
Les nouvelles règles du marketing alimentaire
La culture bouge à la vitesse du feed.
Les tendances alimentaires naissent sur TikTok le lundi et remplissent les épiceries le vendredi. Tu dois pouvoir réagir en jours, pas en trimestres.
L'expérience fragmentée est morte.
Les gens scroll, tap, commandent, reçoivent, partagent, réachètent — en un clic. Marque, packaging, contenu, e-commerce : c'est plus quatre disciplines distinctes. C'est une seule expérience, à concevoir de façon unifiée.
Le parcours d'achat a été recodé.
Le consommateur demande à ChatGPT quoi manger, découvre ton produit sur TikTok et le commande sur Amazon — sans jamais mettre les pieds en épicerie. La décision se prend avant le magasin. Ton site web, c'est le quartier général que Google et ChatGPT lisent pour décider si tu mérites d'être recommandé dans leurs suggestions.
Les nouvelles règles du marketing alimentaire
La culture bouge à la vitesse du feed.
Les tendances alimentaires naissent sur TikTok le lundi et remplissent les épiceries le vendredi. Tu dois pouvoir réagir en jours, pas en trimestres.
L'expérience fragmentée est morte.
Les gens scroll, tap, commandent, reçoivent, partagent, réachètent — en un clic. Marque, packaging, contenu, e-commerce : c'est plus quatre disciplines distinctes. C'est une seule expérience, à concevoir de façon unifiée.
Le parcours d'achat a été recodé.
Le consommateur demande à ChatGPT quoi manger, découvre ton produit sur TikTok et le commande sur Amazon — sans jamais mettre les pieds en épicerie. La décision se prend avant le magasin. Ton site web, c'est le quartier général que Google et ChatGPT lisent pour décider si tu mérites d'être recommandé dans leurs suggestions.
L'OPPORTUNITÉ
Le Canada est en retard sur les modèles de subscription ecommerce. Pas un peu, beaucoup.
Le consommateur canadien est déjà câblé pour l'abonnement. Netflix, Spotify, sa boîte de café du lundi matin : la logique est installée. Ce qui manque, c'est la marque food qui rentre dans cette routine-là en premier. Le premier qui se positionne dans sa catégorie gagne la catégorie. Et le deuxième, il se bat pour les restes.
La recette existe.
Une identité forte, un packaging viral, un canal en ligne qui fidélise. La question c'est qui va l'appliquer en premier dans ta catégorie.
Le frigo est le nouveau dressing.
Pour les millennials et la gen Z, ce qui est dans leur frigo en dit autant sur eux que ce qu'ils portent. La marque food est devenue un marqueur identitaire.
Moins de 3 secondes. C'est le temps que tu as pour convaincre. Sans lire. Sans réfléchir. Juste une réaction.
Plus de 50% des Gen Z disent que ce qu'ils mangent définit qui ils sont.
Plus de 75% des Gen Z ont déjà au moins un abonnement produit actif et l'intérêt est particulièrement marqué en food.
L'OPPORTUNITÉ
Le Canada est en retard sur les modèles de subscription ecommerce. Pas un peu, beaucoup.
Le consommateur canadien est déjà câblé pour l'abonnement. Netflix, Spotify, sa boîte de café du lundi matin : la logique est installée. Ce qui manque, c'est la marque food qui rentre dans cette routine-là en premier. Le premier qui se positionne dans sa catégorie gagne la catégorie. Et le deuxième, il se bat pour les restes.
La recette existe.
Une identité forte, un packaging viral, un canal en ligne qui fidélise. La question c'est qui va l'appliquer en premier dans ta catégorie.
Le frigo est le nouveau dressing.
Pour les millennials et la gen Z, ce qui est dans leur frigo en dit autant sur eux que ce qu'ils portent. La marque food est devenue un marqueur identitaire.
<3 SEC
Moins de 3 secondes. C'est le temps que tu as pour convaincre. Sans lire. Sans réfléchir. Juste une réaction.
+50%
Plus de 50% des Gen Z disent que ce qu'ils mangent définit qui ils sont.
+75%
Plus de 75% des Gen Z ont déjà au moins un abonnement produit actif et l'intérêt est particulièrement marqué en food.
LA MARGE
En distribution traditionnelle, tu cèdes 40 à 60% de ta marge à un intermédiaire.
C'est énorme!
L'avantage du canal DTC, c'est que tu contrôles. Ce montant devient un investissement dans ta marque : en acquisition, en produit, ou en prix compétitif. Et contrairement à la distribution, chaque dollar travaille trois fois : il bâtit ta présence en ligne, génère des ventes directes, et renforce ta marque auprès de tes distributeurs existants.
C'est pas une dépense. C'est un actif qui prend de la valeur.
Chaque dollar récupéré est un dollar d'avance.
Le premier qui bâtit son canal DTC dans sa catégorie s'inscrit dans les habitudes de ses clients. Un abonnement, c'est une livraison par mois que les gens reçoivent sans y penser. Ils ont arrêté de choisir. C'est toi qu'ils ont choisi. La marge que tu récupères, c'est le carburant pour prendre cette avance et la garder.
LA MARGE
En distribution traditionnelle, tu cèdes 40 à 60% de ta marge à un intermédiaire. C'est énorme!
L'avantage du canal DTC, c'est que tu contrôles. Ce montant devient un investissement dans ta marque : en acquisition, en produit, ou en prix compétitif. Et contrairement à la distribution, chaque dollar travaille trois fois : il bâtit ta présence en ligne, génère des ventes directes, et renforce ta marque auprès de tes distributeurs existants.
C'est pas une dépense. C'est un actif qui prend de la valeur.
Chaque dollar récupéré est un dollar d'avance.
Le premier qui bâtit son canal DTC dans sa catégorie s'inscrit dans les habitudes de ses clients. Un abonnement, c'est une livraison par mois que les gens reçoivent sans y penser. Ils ont arrêté de choisir. C'est toi qu'ils ont choisi. La marge que tu récupères, c'est le carburant pour prendre cette avance et la garder.
Nos programmes pour les marques en food
Nos programmes pour les marques en food
Identité impossible à ignorer
Stratégie et identité
Le marché est sursaturé et ton consommateur idéal sait pas encore que tu existes. On trouve le point de vue que personne d'autre peut pas copier… et on le rend visible.
Identité impossible à ignorer
Stratégie et identité
Le marché est sursaturé et ton consommateur idéal sait pas encore que tu existes. On trouve le point de vue que personne d'autre peut pas copier… et on le rend visible.
Emballage
viral
Packaging et design
Ton consommateur décide en moins de 3 secondes, sans lire, au feeling. On conçoit le packaging qui crée le coup de foudre — en épicerie comme dans le feed.
Emballage
viral
Packaging et design
Ton consommateur décide en moins de 3 secondes, sans lire, au feeling. On conçoit le packaging qui crée le coup de foudre — en épicerie comme dans le feed.
E-com qui convertit et fidélise
E-commerce et croissance
L'épicerie du dimanche est devenue une commande du jeudi soir. On construit la présence en ligne qui transforme un premier achat en abonnement.
E-com qui convertit et fidélise
E-commerce et croissance
L'épicerie du dimanche est devenue une commande du jeudi soir. On construit la présence en ligne qui transforme un premier achat en abonnement.
L’équipe de 288 est un partenaire clé pour notre lancement digital
aux USA!
L’équipe de 288 est un partenaire clé pour notre lancement digital
aux USA!
Rares sont les agences qui m’ont autant impressionnée. Deux Huit Huit est un partenaire clé pour notre lancement digital aux États-Unis. Leur compréhension du marché, leur collaboration fluide, leur expertise en e‑commerce, leur sens de l’esthétisme et leur maîtrise du copywriting
Rares sont les agences qui m’ont autant impressionnée. Deux Huit Huit est un partenaire clé pour notre lancement digital aux États-Unis. Leur compréhension du marché, leur collaboration fluide, leur expertise en e‑commerce, leur sens de l’esthétisme et leur maîtrise du copywriting
Marie-Josée Richer
Cofondatrice de Prana
Marie-Josée Richer
Cofondatrice de Prana
